世界尽头的
「冰与火之国」
原来最爱恶搞？
试想一下这样的场景：
你悠闲地攀着山、露着营、泡着温泉，享受自己的年假。突然，客户和老板的「夺命追魂」消息叮咚跳出来，未读小红点的数字迅速从 1 变成 99+……
你放下手机，不慌不忙。因为你知道，一匹名叫 Hekla frá Þorkellshóli 的纯种马，将为你处理所有烦人的工作消息，尽管它的回复只是一串又一串乱码：
哪里有这样好笑又刚需的服务？你好，冰岛旅游局了解一下！
冰岛旅游局，藏着多少脑洞？
提及冰岛，我们往往会先想到晶莹剔透的蓝冰洞，和有生之年必看的北极光。
有人徒步冰川，有人遨游火山，在这个神奇的北欧小国，随手就能拍出孤独感高级大片。
图自 Unsplash
然而除了世界尽头的自然风光，近几年，让冰岛频频出圈的还有幽默和创意。
像开头提及的，是冰岛旅游局在 5 月开展的一次营销活动 「OutHorse Your Email（将你的邮件外包给马）」。
他们通过调研发现，41% 受访者度假时每天要查 1-4 次邮箱；另外 59% 的人表示，即使人在度假，也感觉老板、客户或同事希望自己马上回复。
没开玩笑，冰岛旅游局扎扎实实邀请了 3 匹冰岛马，做了大型的木键盘，并找来专人训练这些马匹学习如何用脚蹄子码字，希望能以马代劳，让游客的旅程不被打扰。
3 匹候选靓马各有性格，比如最左这位打字很快，但喜欢打瞌睡
近两三年疫情让出境旅游成了一种奢望，即使没法立刻出发，看到这样有趣的脑洞，还是让人忍不住噗嗤笑出声来。
你可能会疑惑：在疫情这种不方便出行的时期，旅游局干嘛还浪费钱打广告？
虽然遇上不可抗力因素，导致旅游业倒退到将近 10 年前水平，但冰岛旅游局并未停下玩冷幽默的脚步。他们绞尽脑汁换了一个角度，希望用同理心来打动人们，为日后旅游业的恢复做好准备。
于是，随着 2020 年 6 月开始逐步解除旅游限制，冰岛旅游局推出了 「Looks Like You Need Iceland（看起来你需要冰岛）」系列营销活动。
每天起床就是坏消息，被视频会议包围，居家隔离崩溃，摸不着大自然，去不了健身房，甚至错过了春天和夏天……真是受够了！你需要冰岛来给你一点身心慰藉！
这个洞察完完全全戳中了人们的内心苦闷。相关视频在 YouTube 上播放量超过 1247 万，评论区是一水的哭腔，要么是怀念自己曾去过的冰岛，要么是现场种草等不及了好想出发。
在这个大方向下，1 个月后，冰岛旅游局推出 「Let It Out（释放一下）」活动。
他们邀请世界各地的人们录下自己疫情压力下的崩溃尖叫，并找来 7 台黄色音箱，在冰岛境内的瀑布、冰川、悬崖等地方播放。
任何用户打开活动网站，都可以看到这 7 个音箱的实时播报情况，尖叫声、风声、瀑布声交织在一起，压抑的情绪宣泄后，莫名变得治愈。
旅游局负责人表示，「冰岛有足够的空间和美丽的大自然，可以成为你消除负能量的理想之地」。而调研数据显示，这次「尖叫」为预约搜索量带来 48.5% 增长，预约旅游的意向也上涨了 5.7 倍，让冰岛成为人们疫情后首选目的地之一。
类似的活动，还有去年 6 月推出的 「运动裤换户外靴」。
居家办公这么久，每天穿着运动裤也该腻了吧？这一次，冰岛旅游局邀请人们带上运动裤出发，到冰岛当地的快闪店改造成一双户外靴，开始疫情后的第一次冒险。
